Facebook
来源:山东百拓信息技术有限公司
更新时间:2017/09/20

数字化营销

当前位置:首 页数字化营销
上一篇:LinkedIn (领英)
下一篇:YouTube

/  产品推荐  /

  • facebook是全球最大的社交网络,每月活跃用户达到15亿。


    Facebook简介

    Facebook是全球最大的社交网络服务网站,2004年2月4日上线,主要创始人为马克·扎克伯格。通过Facebook, 人们与亲友保持联系,发现新鲜资讯,分享生活故事。目前已发展成为拥有15.9亿月活跃用户的全球最大社交平台, 全球最佳精准的营销平台。


    Facebook是全球最佳精准营销平台

    全球覆盖,迎合移动化趋势


    Facebook覆盖全球189个国家,Alexa追踪的137个国家中,在其中127个国家占主导。


    Facebook拥有15.9亿月活跃用户,其中75%为非美国用户。移动端月活跃用户12.5亿,覆盖75的移动设备。


    社媒互动,显著提升广告效果


    Facebook每位用户平均130名好友,加入80个组群,社群关系强且用户乐于分享,平台活跃度高。用户照片和视频在移动端的上传量占27%的网络上行流量。


    广告刷新频率高,展示机会多。用户每天平均查看Facebook14次。


    真实数据,精准锁定目标用户


    Facebook用户独享一个ID,广告营销体系基于用户真实个人的行为和兴趣,而非cookies。海量的有迹可循的行为数据,便于广告准确匹配用户信息,关注用户真实体验。27%的网络上行流量。


    基于真实用户信息的核心定位可以精准圈定更多潜在用户。自定义受众、类似受众功能可有效争取次新用户、挖掘潜力新客户,提高用户转化率。


    多样广告,准确传递产品信息


    通过多样化、全方位的广告投放,信息流图片、动态广告、视频广告、轮播链接广告等多种形式可实现跨平台展示,辅之优秀的创意和素材,有效实现跨屏投放无缝衔接,将产品信息准确传递给目标用户。27%的网络上行流量。


    粉丝页运维,塑造企业品牌形象


    Facebook粉丝页是营造品牌和经营粉丝的最佳平台。通过精心准备的文字、图片、视屏、链接相配合的贴文,能全面、及时、生动、准确地传递品牌资讯。通过号召、行为奖励、线上活动等鼓励粉丝参与贴文互动,提高点赞、分享、评论数,增强粉丝活跃度,提升受众忠诚度,树立品牌形象。


    Facebook助你马到成功

    推动在线销量


    Facebook 营销是提升在线业务销量的高效方式,具有十分强大的营销威力。它能够让你轻松覆盖重要受众,并可以跨设备追踪广告成效。




    在用户访问 Facebook 的常用设备上覆盖他们 — 包括桌面电脑、平板电脑和手机。


    吸引用户从 Facebook 前往您的网站预订服务、注册了解详情或购物。


    衡量广告成效,并为产品和服务创建能吸引用户关注的新广告。


    提高企业品牌知名度


    全球有超过 15.9 亿用户使用 Facebook 关注他们所重视的内容,其中有 64% 的用户每天都会访问 Facebook。富有吸引力并与受众切身相关的照片、视频和链接使得 Facebook 广告成为发掘新客户和增强品牌忠诚度的利器。




    利用引人入胜的视频、照片和链接广告讲述品牌故事,打造持久的知名度。


    你的广告将和来自受众亲朋好友的动态消息一同向受众展示。


    当用户与你的业务建立情感联系时,就更可能选择你的产品和服务。


    推广应用


    Facebook 广告可轻松推广你的移动应用和游戏,从而帮助你发掘新客户,并保持较高的应用使用率。




    根据性别、年龄、兴趣和设备等参数创建定位明确的广告并覆盖优质受众。


    对已经安装应用或在应用中进行过特定操作的用户投放广告,保持应用使用率。


    追踪了解 Facebook 广告对应用的安装量和销售量等的影响。


    提升本地销量


    Facebook 是高效覆盖客户的利器。借助 Facebook,你可以在手机、平板电脑和个人电脑的动态消息中覆盖对你业务感兴趣的用户,帮助提升销量。




    根据年龄、兴趣和地区等参数面向所有优质受众创建定位明确的广告和优惠。


    你的速推帖和广告会与 Facebook 用户亲朋好友的动态消息一起显示,他们查看动态消息时便会看到。


    获得真实成效,并了解客户喜欢哪些内容。

  • Facebook广告形式

    图片广告

    轮播链接广告

    视频广告

    动态图片广告

    幻灯片广告


    Facebook广告位

    Newsfeed

    Right column

    Audience Network


    Facebook广告目标

    通过 Facebook 广告,您可以吸引更多用户到访您的店铺、在您的网站上购物、为您的主页点赞、安装您的应用等。

  • 1. Why (为什么使用Facebook及其广告)
    Facebook

    • 剑和梅是一家主营冲压件,车削件以及高强度紧固件的公司,每年可以做160万美元/年的业务量。 做阿里巴巴第9个年头了,一年投入十万左右。从2007年开始,单子金额都比较小,但是目前又无法离开这些传统的B2B平台,出国参加展会成本又太高。

      抱着不断了解市场的心态,黄总开始搭建英语,西语响应式营销网站,2015年10月16号投放了GOOGLE广告,2个月以来成交了三笔订单,其中一个是西班牙客户,5万多美金,快速打开海外市场营销局面,加强业务团队信心,使外贸瓶颈迅速突破,业务快速发展。同时,通过星谷的FACEBOOK运营,每天都能新增10来个粉丝(客户),按这么换算,不出时日,剑和梅将先于其他同行把所有潜在客户牢牢联系上。 在FACEBOOK上, 客户的采购模式已经从传统的文字转变一段语音,一段视频,都可以是一封高质量的询盘。 采购方式在变,营销方式再不跟着变就OUT啦。

    FACEBOOK上活跃的采购商-1

    FACEBOOK上活跃的采购商-2

    采购商在FB帖子上的询盘

    失效客户FB上激活

    查看采购商个人FB页面

    FB上图片询盘

    FB上视频询盘

    FB上询盘分配和跟进

    FB上活跃采购商互动

    FB上活跃采购商互动-2

    剑和梅英语FB,剑和梅西语FB


    FB广告

    • Facebook广告业务2012年5月成立,逐年递增。不足三年的时间,实现了200万的活跃广告商。Facebook广告是传统网页广告的延伸,提高精准度。当然不仅仅是精准,星谷还为你提供有脉络可循的机制,不断优化你的广告的效益。

      首页广告(premium Ads): 在FB首页(与微信中的朋友圈类似)出现,短时间内大量曝光,覆盖范围高,适合预算充足与曝光优先的类型。

      右侧广告(Marketplace Ads):在FB右侧出现,预算与每次点击成本(CPC)比较容易控制,适合预算有限,或者是固定预算的情况下,寻求长期曝光的类型。

    •  

    • 首页广告

    •  

    • 右侧广告


    •  


    •  



    2. How (Facebook及其广告怎么做)
    不少企业主希望增强品牌传播力与提升业绩,但许多企业存在缺乏聘请FB营销人员的成本,预算有限等问题。我们提供专业FB营销服务、制定完善与适合的营销策略,以解决企业主的难处。

    我们有可以替您做到: 依据品牌形象,量身打造粉丝专页,提供质量兼具的内容; 定期成效回报,依据洞察报告(Insight)调整专页经营走向与方针;结合广告操作优势,让专页曝光与推广极大化;即时互动与提升忠诚度,找到真正适合品牌形象的粉丝。

    2.1 FB粉丝专页内容与运营规划

    • FB粉丝专业广告模式(设置专页,识别受众,创建精彩内容)

    •  

    • FB粉丝专页广告运营(案例:FB粉丝专页)


    •  




    2.2 FB广告投放
    传统的邮件广告方式,很容易被当作垃圾邮件。通过FB的广告服务帮助企业从FB用户中“精准”找到合作客户和潜在客户,用FB的广告来传递最新信息,或者成为专页的粉丝。
    因其广告投递对象是合作及潜在合作顾客,比一般广告精准,广告被接受的概率更高,具有高点击率和预算较易控制的特色。

    FACEBOOK广告可以将客户带到的地方:推广的网站,FB粉丝专页,活动,APP(暂无),群组

    • 精准定位客户的关键词和标签

    •  

    • 自定义受众服务的优势

    •  

    • FB的着陆点


    2.3FB顾问、资讯更新与最新产品推荐
    据统计研究电子商务网站有90~98% 的访客不会在第一次到访网站时即完成购买行为,50%的访客处于有购买需求却未决定购买而离开网站。如何把这群离开的访客再次回访便是行销主的一大难题,而使用Facebook 最新广告服务找回曾造访过网站者,创造第二次转换的机会。

    最新FB广告服务 --未来是属于“整案营销”的
    Facebook 最新广告服务"Re-Marketing",透过对用户浏览行为的分析,依据用户的浏览偏好投递相对应的广告至广告用户的Facebook ,协助客户做消费决策。广告主可以知道用户对哪些主题有兴趣,并在用户个人Facebook上展示相关主题的广告,简化广告流程与控制成本。满足更为精准投递的需求。

    Facebook 最新广告服务采用即时竞价,在每一次的网页浏览便要进行一次竞价,每次竞价的单笔成本或许比一般广告来得稍高,却因为不会有无谓的点击成本或曝光浪费之关系,总体广告成本反而是下降的。投递受众是透过系统来进行,更可简化以往广告繁复的设定,更加节省人力与时间。

    优势如下

    • 极其精准,将对的广告投给对的人

    • 提升效率,广告决策与设定流程

    • 预算控制,广告投递总体成本下降

    • 高转换率,看到广告者已是有高度兴趣

    • 有效曝光,Facebook使用者停留时间为众网络服务之冠


    以某机械的营销网站来说,每个到此网站浏览的网友,都会被贴上一个兴趣标签,无论这位网友没有买任何东西,离开了这个网站之后,到了Facebook ,便会出现该网站的广告,而且广告内容会与该网友的兴趣有直接相关,因此可吸引点击广告,并连回该网站,进而刺激了消费的可能。

    2.4营销产品组合和推荐
    星谷“整案营销”:星谷容纳各种专业人才,富有深厚的社交网络及网路整合营销经验,不论是关键字、SEO 排名、SEM等皆为翘楚,藉由以往不同媒体的经验,透过产品灵活运用与组合,更能制定出符合企业主的“整案营销”目标。


    3. what (成功案列)
    上海中吉机械有限公司始建于一九九二年,获得了国家级高新技术企业称号,是国家商务部认定为定点设备出口制造商。是EPS设备的自主研发、生产、销售和服务于一体的高科技集团型企业,主持编写了3D钢丝网架夹芯板国家标准。
    公司在上海青浦区和嘉定区设有三个工厂,目前产品销售遍布全球,在海外市场拥有良好的口碑,FB粉丝数40693