以搜索引擎为平台的营销方式，即搜索引擎营销（Search Engine Marketing），由两个部分组成，一个针对自然排名的方式，叫做搜索引擎优化（SEO），一个是针对搜索结果页面上的广告，叫做搜索引擎广告，又叫PPC（点击付费广告，按点击付费），谷歌Adwords是PPC的一种。

两者的优劣比较

下面我们来比较一下SEO和PPC的优劣，SEO虽然从长远看可以帮助降低成本，但很难快速入手。首先搜索引擎的收录需要时间，如果网站进行一些修改，也不会立即生效，需要等待数据流量的积累。

而Adwords广告的流量是高度可控的，随叫随到，可以帮助我们将新产品快速推入市场，并且如果遇到问题，随时可以中止，更好方便的服务与我们的营销策略。如果我们需要定期做季节性促销，那Adwords更是一个绝佳的工具。

另外，做竞价排名的时候，我们不用像SEO那样深究技术细节。在SEO中，我们的主要挑战是排名，需要不断关注网站的技术细节，而在Adwords中，我们可以节省足够的精力和空间，关注和完善营销以及产品的各个环节，提高业务的专业化程度。特别是当我们做多语言推广的时候，AdWords不会面临像SEO那么大的障碍。

最后，搜索引擎优化和搜索引擎之间是一种合作和对抗并存的关系，在这种半对抗关系中，谷歌是较为强势的一方，它制定所有的游戏规则，而SEO从业者只能接受这种游戏规则，并从中寻找机会，Google Adwords则不同，在Google Adwords中，广告投放者和Google是一种合作关系，这种关系是更加稳定，可以构建一个长期的商业模式。

SEO和PPC之间有一个形象的比喻，就比如说我们想吃水果，我们更喜欢去市场上买，还是喜欢自己去野外采摘，如果我们自己动手去采摘，我们需要花费比较多的时间，面临较多的不确定性，以及更多的竞争；如果我们去市场购买，我们需要付出一定的购买成本，但是更稳定，可控可预期。

最佳搭档

我们推荐那些做SEO的人先做谷歌Adwords，我们把谷歌Adwords做的很好以后，再做SEO仍然会获得很大的网站流量和不错的经济收益，而且可以节省营销成本。在搜索引擎结果页面上，我们的产品信息和品牌出现的越多，就越容易引起用户的注意和信任，做搜索引擎广告正是可以多一块展示的地方。

另外，谷歌Adwords可以给SEO提供资源和方向上的指导，比如说关键词，我们适用谷歌Adwords可以很快地了解哪些关键词对转化最有帮助，然后SEO在关键词方面就可以做出更有效率的选择，获取更高质量的流量。