作为全球最受欢迎、使用最广泛的社交媒体之一，

YouTube有着惊人的号召力与影响力，

活跃用户达19亿之多，

因此也成为不少企业营销推广的首选渠道之一。

不同于中国视频门户中常见的120秒长广告，

YouTube中植入的广告形式多样，

既能保证观众的注意力，又能适配到最佳投放人群。

今天我们就来了解一下常见的视频广告类型，

和视频优化的技巧吧！

YouTube广告类型

首先，YouTube的视频广告大概分为四种：

TrueView 串流广告

TrueView 搜索广告 

TrueView 内嵌广告

TrueView 展示广告

>>>> TrueView 串流广告

在 YouTube 视频播放前播放串流广告

它是YouTube上最常见的广告，

它内容多样，长度在12秒至6分钟之间时，

用户可在五秒后跳过，而只有在观看完毕、

点击链接或至少看完30秒后，推广方才需要为广告付费。

配上行动召唤链接，鼓励观看的人进行点击、注册等。

>>>> True View 搜索广告

当客户搜索或者观看相关视频的时候，

可以看到你的广告，

他们可以通过点击你的广告，

进入你视频的观看页观看。

通过关键字, 兴趣, 展示位置, 受众等定位投放用户群。

>>>> TrueView 内嵌广告

YouTube 使用者观看 YouTube 影片时，

在影片下方看到文字或图片告

>>>> TrueView 展示广告

展示在Google Display Network 和YouTube上。

用户在浏览相关网页时可以看到你的广告，

他们可以点击观看你的影片，

还可以点击广告进入你的网站。

十个YouTube优化技巧

对于使用YouTube Ads的人群，

这里也有十条小建议，让你能优化Ads，

在投放前将预算物尽其用、提高回报。

>>>> 确 定 衡 量 标 准 与 目 标

在分析广告成果时，可以从四个标准去入手：

观看量、观众、品牌、转化率。

我们不仅可以去分析用户的观看、互动情况，

还可以通过提高观看完成率来降低浏览成本，

并且根据转化率去判断品牌的广告投资是否得到了好的收益。

>>>> 剔 除 表 现 不 佳 的 着 陆 网 站

投放广告的时候要尤其注意表现不佳的网站，

根据情况取消这部分投放，从而降低曝光成本。

>>>> 设 计 缩 略 图

如果想要引起用户注意，提高视频点击率，

务必记得用高质量的缩略图，或自己设计一张。

不仅如此，也要考虑不同设备显示比例的问题，

并保证图片能突出重点，在构图上有美感。

>>>> 用 卡 片 栏 驱 使 用 户 消 费

当你看到视频正片中右上角的“i”符号，

点击一下就能跳出卡片栏，

这里可以插入跳转网页、视频等的链接，

而且它的文字、图片等选项可以按照自身需求定制。

>>>> 要 有 行 动 召 唤

如前面所述，行动召唤按键至关重要，

它可以把用户带到着陆页、产品页、

信息页、招聘页......几乎所有地方！

像图中的Adobe公司就选择了用行动

召唤按键将用户引到直播页面，加强互动。

>>>> 制作自己的片尾模板

不管是什么样的YouTube频道，

片尾模板都能帮你提升观众对品牌的兴趣。

如果观众觉得你的片尾好看，

那就很可能会进行点赞、订阅等行为，

比如Jimmy Fallon脱口秀的这张片尾模板，

就既宣传了视频，也宣传了电视台的手机app。

>>>> 反 向 思 维

如果你的营销周期很长，

想要吸引新用户却不知如何下手的话，

不妨用反向思维，想想什么样的人群不会对

你的产品感兴趣。把他们剔除后，你就能更好

地将预算用在真正感兴趣、能转化的用户身上了。

>>>> 添 加 字 幕

对于一切视频来说，

添加高质量的字幕都是十分有效的，

虽然很多品牌还没有落实这一点，

或只是用了系统自动生成的低质量字幕。

考虑到YouTube是以英语为主导的多语言、

多文化平台，为用户准备尽可能多种的字幕语言才会让你脱颖而出。

>>>> 保 留 高 质 量 的 观 众

对于不感兴趣的用户，

让他们尽情跳过你的广告吧！

这样一来投放者不需要付费，观看者也不需要浪费时间，可谓双赢。

>>>> 加 长 广 告

在触及广告这种长视频模式中，要想留住用户，

不妨给他们留一点悬念或甜头到末尾，

这样也许他们的观看时间就会更长，更可能看完整条广告。

那么一则优秀的视频广告应该是什么样的呢？

过度推销、直言直语的内容显然不适合，

用户想看到的是一个故事，

一个让他们可以共情的例子。

这样的广告视频应该是有娱乐性的，

让人不想错过的，

这样才能真的让消费者对你的品牌过目不忘。

现在你是否对YouTube的视频广告模式有了新的了解呢？

如果你想更进一步了解YouTube广告的投放细节，欢迎来和我们来聊聊！