中国企业开展外贸通常会面临品牌影响力薄弱的阻力和“中国制造”背负低价低质标签的不良影响，导致海外市场难以打开、层层受阻，一旦面临行业升级洗牌，就更难获得长期高额投资价值的回报。

品牌是企业做大做强的基因之一，品牌是产品的名片.一些企业为提高知名度和竞争力，不惜重金打造品牌;一些百年老店，几十年如一日坚守自己的商业承诺，为的也是自己的品牌效应。抢占海外市场，企业应如何塑造品牌，提升市场竞争力呢？

海外扩张之路困难重重

公司常用的营销手段大概有以下几种：展会推广、电商平台展示广告，但是，割裂的营销工具并不能有效的帮助其哦也开拓海外市场，高昂的营销成本反而成了企业的负担。

例如说展会推广受限于时效及地域限制，无法持续积累品牌知名度；电商平台的竞争激烈，趋近于红海市场，友商过低的竞争价格不利于公司长足发展，不良竞争导致劣币驱逐良币。

专人负责AdWords投放

对于外贸型企业来说，在海外市场的知名度是获得客户和企业长期生存和发展的前提。企业可以充分利用Google高质量的数据与Google在海外市场的覆盖和渗透。Google AdWords的全球覆盖力和影响力传递“注重产品品质和服务”的品牌价值，有利于发挥品牌溢价背后所蕴含的巨大价值，帮助企业打通海外市场渠道。

但是，AdWords投放具备一定的专业性，建议企业在使用Google的过程中建立专人小组或者聘用专业的服务机构负责该项工作。

通过使用Google 关键字广告或者Google遍布全球的内容联盟网络来完成企业的海外推广营销，选择更适合产品的广告形式，包括文字、图片及视频广告。

比如，基于地理位置信息使用、使用再营销搜索营销活动、使用系统进行广告分离测试、检查检索项报告，确定新的导航关键字、利用GoogleAnalytics优化再营销等

Google AdWords可以驱动很多高质量的流量，专业人士一些小的改变，那么会给你的营销收益带来巨大影响。

组合多种推广手段，持续加大投入力度

线上广告投放，包括搜索广告之外的网盟再营销、搜索再营销，还有Gmail定位投放等广告形式的合理组合，在进一步精准受众群体之余还能降低成本，一网揽尽所有真正的潜在客户。

比如，Gmail的用户量巨大，覆盖面更广，更可让全球各地Gmail使用者有机会看到企业的广告。这种形式可以帮助企业在投放初期实现了访问量的快速增长。

此外还可以借助Google工具优化线上营销策略。例如，通过Google Analytics流量分析工具看出移动端网站的访客跳出率、页面停留时间、会话浏览页数均比PC端差。这是一个不容忽视的短板。

当前，越来越多的消费者习惯于使用手机和移动设备上网，无论是办公，还是娱乐，都早已超越了电脑的使用。为了更好的覆盖移动用户的需要，让他们更容易找到所需信息，许多企业都设立了移动端的网站，以满足非洲及东南亚地区客户的使用。

利用Google广告专家，制定海外营销推广的计划，附之优质的出口商品就再也不用苦恼如何开拓海外市场了！